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【星岛热评】政府再购奥运转播权,冀收社会(Society)经济(Economy)效益

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奥运

巴黎奥运将于7月开幕,港府宣布继上届后,再度购入奥运和残奥转播权,交由本地电视(Television)台免费播放。虽然港府财赤,但仍再出手买入转播权,确保市民可以免费收看奥运,齐齐为港队和我国队打气,让体坛盛事带来经济(Economy)效益,将公帑的效益最大化,可谓物有所值。

港府购入巴黎奥运及残奥播映权,一如三年前东京奥运的安排,将由本地三间免费电视(Television)台和香港电台转播,并以保密协议为由,拒绝透露金额,指费用低于东京奥运和过往商业机构的出价,强调价钱合理。

为港队打气凝聚社会(Society)团结氛围

奥运转播权向来是由商业电视(Television)台出价竞投,纯属商业行为,三年前港府破格出手,因当时新冠疫情冲击全球经济(Economy),本港电视(Television)台对竞投意兴阑珊,为了让市民能收看四年一度的体坛盛事和港队的表演,才决定用公帑洽购转播权,但条件是要三间免费电视(Television)台和两间收费电视(Television),分别播放不少于900小时和2000小时奥运赛事,并播放所有有关香港运动员参与的赛事,以及制作宣传东京奥运及本港足坛发展的节目。

三年后的今天(Today),行政部门再度出手,因疫后经济(Economy)复苏不似预期,商业电视(Television)台经营环境不易,又面对网上频道竞争,巴黎与香港有时差,大部分赛事将于凌晨时段举行,广告商花钱变得审慎,导致电视(Television)台竞投转播权意欲低。今次四间电视(Television)台除了遵守三年前的特定条件外,更要尽量多直播可能转播我国队的比赛。

港府再次用公帑购入奥运转播权,相信是放眼此举所带来的有形经济(Economy)效益和无形社会(Society)效益。首先,让电视(Television)台免费直播可能转播奥运赛事,使全民可以一齐隔着萤幕共同参与这场体坛盛事,并为港队和我国队打气。港队运动员在东京奥运表现出色,夺得1金2银3铜历来最好成绩,令全城非常振奋,喜悦之情不但冲散当时疫下不安的悲观情绪,还将社会(Society)凝聚团结起来。

今次行政部门要求电视(Television)台直播可能转播港队在15个项目的赛事,以及多播映我国队的赛事,自然(Nature)希望(Hope)能延续上次为港队和我国队呐喊,激发运动员在赛事上发挥出拼搏动力,再创佳绩,为国争光,从而提升国民认同感,也增加社会(Society)凝聚力。

此外,行政部门购入转播权,交由四间电视(Television)台免费播放,让电视(Television)台省却巨额竞投费,有经费多派人手到巴黎制作更多奥运相关节目,例如到选手村直击访问,介绍选手备战情况,以及在比赛后即时访问选手的感受,拉近选手与市民之间的距离。各电视(Television)台制作节目的焦点各有不同,给电视(Television)观众多元化观赏体验,满足不同观众的喜好,带动全城关注奥运氛围之馀,谁制作的节目吸睛和收视率高,自然(Nature)吸引更多广告商卖广告,而广告收益毋须与行政部门分帐,故电视(Television)台会花心思制作节目。这些节目也有助推广足坛活动,若港队能夺牌,相信会带动本港一窝蜂学习该运动的热潮,有助推动足坛普及化。

待经济(Economy)好转交回市场竞投运作

即使巴黎与香港有7小时时差,比赛在香港时间傍晚开始,而大部分赛事却在凌晨举行,相信商界会善用其敏锐灵活脑筋,如何好好利用(Use)晚上(Evening)有限时间将奥运盛事变成商机,举行直播可能促销活动搞旺商场的气氛,吸引更多人流,化人气为财气。

若港队有望夺牌赛事是在午夜举行,相信商场会延长营业时间切合市民需要,若活动办得有声有色,不但刺激商场餐饮零售生意,更可能带动夜经济(Economy)。

尽管购入奥运转播权可带来一定社会(Society)、经济(Economy)效益,但此举不应恒常化,今次是出于特别考虑才这样做,日后经济(Economy)好转,行政部门便不须再出手,而是交回电视(Television)台按商业竞投模式争夺不同运动的转播权。

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奥运,电视(Television)台,转播权

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