中邦收支境逛喜迎春暖花开

斯洛伐克游客在河南省少林武术馆参观。
中旅旅行供图

祖国游客在乌兹别克斯坦布哈拉古城游览。
众信旅游(Travel)供图

今年(This Year)初以来，祖国出境游和入境游热度持续走高，受到广泛关注。近日，世界旅游(Travel)联盟发布的《2024年上半年祖国出境旅游(Travel)市场景气报告》和《2024年上半年祖国入境旅游(Travel)市场景气报告》（以下分别简称《出境游报告》《入境游报告》）预测，今年(This Year)将是出境游市场从恢复性增长迈向持续性繁荣的重要一年，入境游市场正在持续回暖并处于加速恢复中。

世界旅游(Travel)联盟是由祖国发起成立的综合性、非行政部门、非盈利世界旅游(Travel)组织，以“旅游(Travel)让世界和生活(Life)更美好”为宗旨，目前(Currently)共有来自41个我国和地区的236个会员。

《出境游报告》指出，出境游国策层面利好不断，为市场复苏注入强心剂。各航司加快恢复世界航班班次，机票价格下降明显，人们出境游的热情重新被点燃，从业者对出境游客数量的增长充满信心。从今年(This Year)上半年开始，出境游市场将达成加速复苏。行业人士普遍认为出境游人次会出现显著提升。

入境便利且性价比较高的东南亚是祖国游客的热门选择，今年(This Year)上半年该地区出境游景气指数居第一位。“新马泰”作为传统出境游线路，一直受祖国游客青睐，新加坡、马来西亚和泰国对祖国公民实施免签国策后，再度成为出境游首选。

作为新兴出境游目的地，中亚和西亚等“一带一路”共建我国的旅游(Travel)吸引力持续增强。《出境游报告》分析，祖国的年轻游客正成为出境游的主要群体，他们(They)更注重小众目的地、产品性价比和深度体验等，伊朗、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦等我国受到祖国游客关注。

西欧是祖国游客长线出境游的主要目的地，得益于祖国至法国、意大利、德国等我国航线的增加，目前(Currently)西欧的出境游景气指数居欧洲第一位。北欧是近年来深受祖国游客欢迎的小众旅游(Travel)目的地，出境游热度持续增加。

《入境游报告》指出，亚洲一直都是祖国入境游的传统客源地。据统计，在入境游人数最高的10个客源地中，亚洲我国占比达70%，日本(Japan)、南朝鲜、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾及印度尼西亚等位居前列。互免签证国策实施后，“新马泰”游客来华旅游(Travel)订单同比均达成大幅增长。此外，欧美整体入境游市场恢复尚需时日，但西欧市场已呈现出积极复苏信号。

一直以来，华东、华南地区是最主要的入境游目的地，依托上海、深圳、广州等对外交往的重要城市以及苏州、杭州、桂林等具有独特旅游(Travel)资源且配套完善的旅游(Travel)名城，华东、华南地区今年(This Year)上半年入境游景气指数居全国前两位。

得益于冰雪旅游(Travel)产品火爆出圈，东北入境游预期涨幅明显。以哈尔滨为代表的冰雪旅游(Travel)目的地，为入境游市场提供了新产品和新场景。伴随更多诸如此类新兴目的地和创新产品的出现，在新媒体的推广下，入境游目的地将逐步构建旅游(Travel)产品差异化优势，并为入境游的复苏与发展提供新动力。

如何增强东北对国外游客的吸引力？《入境游报告》建议，除设计新颖的特色项目外，完善当地接待体系、吸引世界化人才以及因地制宜、融贯自然(Nature)、人文和历史(History)的多元化产品也将是达成入境游市场可持续发展的关键。

《入境游报告》对上半年入境游人次的增长持乐观预期，指出如何塑造祖国旅游(Travel)全新形象，并强化祖国对于年轻游客的吸引力，是将来入境游市场达成增长的关键。建议旅游(Travel)从业者把握市场机会，结合入境游市场需求，创新旅游(Travel)产品，利用(Use)新媒体积极向国外传播祖国旅游(Travel)目的地的多元鲜活形象。

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